![Кеды имени Джона Леннона]( "Кеды имени Джона Леннона")
Кеды имени Джона Леннона
Converse отмечает свое 100-летие
Самый популярный в мире производитель баскетбольных кед All Star - компания Converse незаметно для самой себя достигла весьма преклонного возраста. Бренду, ориентированному на молодых и неформальных покупателей - от стритболистов до рэперов, известному уникальной моделью с автопортретом Джона Леннона на боку и сотрудничеством с «модным оригиналом» Джайлсом Диконом, в этом месяце исполняется сто лет.
История фирмы началась в 1908 году в Америке – в городе Малдене, штат Массачусетс. Компанию, которая изначально называлась Converse Rubber Shoe Company и производила мужские, женские и детские сапоги и боты на резиновом ходу, основал предприниматель Маркус М. Конверс. С 1915 года фирма переквалифицировалась на туфли для тенниса: этот вид спорта все больше входил в моду. В 1917-м к теннису добавился баскетбол – как раз тогда на свет появилась первая пара парусиновых кед Converse All Star, одна из легендарных вещей мировой спортивной моды. Вскоре после этого, в 1921 году, Маркус М. Конверс совершил прорыв и в области маркетинга: он пригласил на работу профессионального баскетболиста Чарльза «Чака» Тейлора. Покупатели охотнее покупали кеды, которые им рекомендовал настоящий профи, чей автограф украшал логотип марки. К чести Чака, он оказался инициатором запуска в производство высоких кед, лучше державших лодыжку.
В годы Второй мировой войны Converse проявил себя настоящим патриотом, работая на нужды фронта. Завод выпускал резиновые сапоги, плащ-палатки, непромокаемые тренчи для летчиков и тяжелые походные ботинки. Возможно, это определенным образом способствовало укреплению репутации бренда в послевоенные годы: в 50-60-е баскетбольным кедам All Star не было равных по популярности. Эти кеды, в часть Чарльза «Чака» Тейлора официально названные Chuck Taylor All Star, получили от своих преданных фанатов множество сленговых кличек: Cons, Connies, Chuckers, Chucks, Chuckie T's и так далее. Сначала кеды были скромного белого или черного цвета, потом, в 1966 году, под давлением заинтересованных в этом профессиональных баскетбольных команд, обувь «перекрасилась» во все цвета радуги. В 70-х парусина – традиционный материал – потеснилась, и на рынке появились кожаные кеды, замшевые кеды и кеды из винила. Все эти вариации шли нарасхват.
Однако времена меняются. В 80-е годы позиции Converse были серьезно поколеблены совместными усилиями гигантов спортивной индустрии – Nike, Adidas и Reebok. Самый старый в Штатах производитель обуви для баскетбола лишился звания официальной марки Национальной баскетбольной ассоциации, а в начале 2001 года ему пришлось объявить о своем банкротстве. Бренд купил один из тройки его конкурентов – Nike. Прекрасно понимая, что бизнес бизнесом, а легенда легендой, Nike сохранил и название, и логотип бывших конкурентов: знаменитые кеды по-прежнему покупают, хотя они производятся уже не в США, а в Юго-Восточной Азии. В баскетбольных кроссовках All Star сейчас играют Джемир Нельсон, Аландо Такер, Морис Эванс и другие звезды NBA.
Впрочем, баскетболом у возрожденного бренда дело не ограничилось. В 90-х на волне брейка, гранжа и позже рэпа спортивная обувь превратилась в неотъемлемую часть уличной моды, так называемой street wear. Кеды покрывались принтами со сценками из комиксов, разрисовывались сердечками, «пацификами», крылышками и прочей неформальной символикой. Появились туфли и шнурованные сапожки от Converse – на высоких каблуках, с острыми, залитыми в резину носами, этакая провокативная вариация дамских кед.
В 2004 году Йоко Оно, вдова Джона Леннона и большая охотница заработать на имени бессмертной звезды, подписала контракт с Nike, согласно которому на кедах под названием Peace Chuck (похожих на те, в которых музыкант позировал для обложки диска Abbey Road) появился автопортрет Джона и высокопарная фраза: Imagine All The People Living Life In Peace. Часть денег от продаж модели, по заверениям Nike, пошла на достижение мира во всем мире – в соответствующие благотворительные фонды.
Благотворительной деятельностью в сотрудничестве с Converse занялся в 2006 году и модельер-авангардист Джайлс Дикон. Он выпустил лимитированную линию обуви, которая продавалась в пользу проекта RED, созданного с целью борьбы со СПИДом и другими болезнями в Африке. Особенностью творений Джайлса стала ткань, из которой сшиты кеды: она соткана африканскими ремесленниками и окрашена органическими красителями вроде чая и соков растений. Позже эстафету Дикона принял дизайнер Джон Варватос. А турецкий модельер Бора Аксу, выпускник знаменитой британской школы дизайна Central Saint Martins, применил свой творческий талант на переделку хитовых моделей Converse в сапоги из текстиля и широкие пояса-корсеты. Пиком праздничной маркетинговой компании бренда станет выпуск в этом году юбилейной линии Converse Century – перевыпуск, с некоторыми усовершенствованиями, самых популярных моделей марки.
http://weekend.rbcdaily.ru/2008/03/07/shopping/327937
